Proyecto que realicé para Abastecedora del Comercio. Consistió en el rescate una de sus antiguas marcas de distribución únicamente en Zona Franca, para darle una nueva identidad, esto acompañado con un cambió de calidad en en producto que se envasaba hasta ese entonces en Iquique.

La nueva pasta tendría el valor de ser 100% "Trigo Durum" o Trigo candeal, lo cuál la separa de la categoría de pasta vitaminizada que es el grueso del mercado nacional Chileno.

Para realizar el logotipo y la imagen, y ya que se me había entregado ya la marca definida como "Di Nizzio" comencé a explorar diferente imaginería, tomando como referente pastas italianas con la misma cualidad trigo durum, tomando un camino de branding más tradicional, tomando como inspiración la revolución industrial, que fue la que generó el mercado de pasta deshidratada e integrando una gráfica más elegante y fina, que evocara el art noveau.

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Para el packaging, conservé los elementos art noveau que utilicé para la creación de la imagen de marca, pero integré iconografía e imagen evocativas a los valores de marca, como las espigas de trigo y la imagen de fondo de un campo de trigo, junto con la cinta o banner, que le dan un lugar a la marca en el layout del front, ya que no quería que el logo quedara "flotando" sobre el cielo sin layout que le diera el sustento adecuado. Apliqué además, en sintonía con lo anterior, uso de filetes finos y líneas, enmarcando la ventana del packaging, dándole un elegancia más clásica. Usé el color rojo como predominante para generar contraste con el dorado y el cielo del campo de trigo, tomado directo de los colores de la bandera de Italia.

Además, realicé el naming de todos los productos en italiano para que fuese coherente con la idea de marca auténtica italiana.

El cliente mantiene el concepto de branding e imagen del producto tal cuál lo cree hasta la fecha.

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En 2016, el cliente incluyó una Salsa "Receta Italiana" a su línea la cuál también diseñé. Para crear esta línea tuve que realizar algunos cambios respecto a la línea de pastas, pero todo pensando en mantener sintonía y coherencia con la estética que ya tenía la marca.

Dado el envase doypack, tamaño del producto y la nueva categoría que explorábamos, simplifiqué aspectos del layout de pasta, para dar más espacio a un front que luciera los ingredientes de la salsa, pensando en que la línea de productos más adelante podía crecer y tener más tipos de salsa (realicé varios proyectos con más recetas de salsas que hasta 2019 no se han lanzado).

Para el naming, quise mantener el concepto italiano, pero considerando lo posicionados que están los descriptores de salsa en el mercado chileno, pensé que podía resultar confuso para el consumidor (pensando que en el caso de las pastas contamos con una ventana que ocupa más del 50% del front que exhibe el producto, el cuál tiene una forma distintiva). Así que opté por "Receta Italiana", para más tarde ir incorporando nuevas recetas a la línea bajo ese estilo de naming.